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中国动漫将要打响没有硝烟的文化之战


作者: 佚名 来源:不详 浏览:1 日期:2012-3-15 23:19:56

洋巨头来了,是狼?是羊?

     近期,美国梦工厂在中国宣布成立合资公司,首轮投资3.3亿美元。这一消息,无疑成为业内探讨的热门话题之一,可谓一石激起千层浪。中国动漫市场这块大蛋糕,它诱人的香味已经飘洋过海,引起了业内国际巨头的兴趣。几乎与此同时,中美双方也就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成相关协议,中国每年将增加14部美国进口大片。一时之间,国内动漫同行纷纷表示担忧,在一个尚未完全成熟的新兴产业的成长时期,打开国门之后的生存问题会不会变得愈发的凸显,这块蛋糕究竟还能否吃的上,已经成为未知,但可以肯定的是,洋巨头的造访,势必是会加剧中国动漫市场的竞争。

  根据中国社会科学院日前发布的国内首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》显示,2011年我国国产动画片共385部22万分钟,已取代日本成为世界第一动画生产大国,产量为日本的两倍。也有外媒评论,由于近年来中国不断加大对动漫产业的扶持,各种制作技术已丝毫不逊于欧美日本。然而,事实是国内依然难以有可以与梦工厂这类级别的动画巨头相抗衡的优秀文化企业,同时在衍生品市场的开拓、产品渠道建设、资源整合方面以及资金的实力上,相比国际水平中国文化领域的企业也依旧是处于落后的地位。


    (漫画/史和轩)


                          
                                               
根源在哪里?

     很多人都在问,为什么有着悠久文化底蕴的东方大国,会落后于人。有评论人士认为,近些年中国的动画片,缺少内在的灵魂和内涵。笔者在这里很同意这一观点,《猫和老鼠》、《一休哥》、《哆啦A梦》这些外来的舶来品几乎占据了一代人的童年,而它的影响力绝对不仅仅只局限在童年的记忆中,这一代的年轻人又继续在《火影忍者》、《海贼王》、《死神》……的陪伴中成长成熟。无论你是不是一个资深的动漫达人,你一定知道日本被称为动漫王国,而动漫产业也名副其实的是日本的支柱产业,目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本,在欧洲达到八成以上。日本在动漫产业上的成功并不是偶然,它最值得称道的,便是在借鉴欧美先进动漫技术的同时,完整保留了民族文化。而目前,国内的动漫作品,无论是在故事情节还是人物设定上,都难以摆脱单纯的模仿。学习国际优秀做法,本无可厚非,但是关键的一点,还是要知道保护和保留住本国动漫的文化核心。没有文化作为作灵魂去支撑,只能沦为别人的复制者而难以突破,获得成功。

相信是挑战,也相信是机遇

     作为WTO成员国,中国文化市场对外开放的力度势必会不断地加大。面对日益激烈的市场竞争,中国文化企业在获得生存的基础上更要获得发展。除了对作品的制作水平要求外,更要在模式上有所创新。据笔者了解,有别于单纯只依托动漫创作和衍生品授权的动漫企业,首个入驻国家动漫园的华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司,不仅在动漫衍生品授权上有所开发,更最大程度的深度挖掘市场客户需求,针对不同行业的情况进行资源整合对接。根据实践华漫总结研究出适合自己的企业发展模式,例如视觉营销系统、漫赢模式、营销前置等一系列成果,并依托这些先进的理念,不断推进打开跨业合作的领域,先后与修正药业集团、魏荫名茶、华图等诸多优秀龙头企业建立了合作关系。

     有竞争也会有动力,国内动漫市场固然是一块美味的蛋糕,要想一同分享,就要有足够的实力。这场文化之战,是否能激活整个中国动漫市场,需要我们一同拭目以待。


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